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CPM est la méthode la plus courante pour fixer les prix des publicités sur le Web. Le succès d'une campagne CPM est mesurent souvent par son taux de clic, qui est le pourcentage de visiteurs qui ont vu votre annonce et cliqué dessus.

Par exemple, une annonce qui reçoit deux clics pour chaque 100 impressions a un RTC de 2 %. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d'une publicité par le seul RTC, car une publicité qu'un lecteur consulte mais ne clique pas peut encore avoir un impact.